城市综合体商场开业庆典方案

活动时刻：XXX(详细待定)

　　活动地址：hi city 项目现场

　　参加目标：集团领导、政府领导、特邀嘉宾、商家

　　主办单位：hi city(长齐胜出资办理)

　　协办单位：XXX

品牌年轻化，应该怎样做？

最近几年品牌年轻化成为了一个热点，消费市场上有李宁这样成功的例子，也有汇源这样颓势的例子，方法论不少，但是实质的规律却不多。

今天员外就讲讲品牌为什么要年轻化，以及可以怎么做。

品牌年轻化等于年轻人化吗？

这个问题很多人讨论 -- 我认为品牌年轻化≠年轻人化，因为如果这是正确的，逻辑是"你的目标顾客喜欢跟他们相似的产品"。

写文案，务必想清楚这3个点

“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。”

这是李奥贝纳说的。

可见，干广告、文案这行，一直都是知易行难。

90%的成功创意广告都遵循的2条原则

成功创意广告的关键并不在于用户是否记住了信息本身，而在于用户看到信息时做出的反应以及反应时的想法。

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。

比如夸张法：

夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性。

直播礼物玩法的产品设计与思考

前两天老王参加了一个面试，公司是做直播和短视频的，相信大多数公司都在涉足这个领域。当时，面试官问了几个问题，回来想了想，可能当时回答的不是特别好，所以有了这篇文章。

问题一：如果给你做一款短视频产品，你会怎么去规划它？
​
问题二：夏天到了，要把直播间的礼物更新的更贴合这个季节，你会怎么做？

单品牌策略和多品牌策略，怎样选择？

大家都熟悉万宝路的烟，麦斯威尔的咖啡，卡夫的酸奶。说起来好像是很多个品牌，但是这些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌，却很少有人注意这一点。

如今这种多品牌战略似乎越来越流行，很多人也都觉得多品牌策略是未来趋势，毕竟没有企业不想占据更多市场份额，但事实如此吗？

1、先懂什么是单品牌/多品牌策略

六个方面，系统解析内容营销

提到To Ｂ运营，内容营销是一个绕不开的话题。

在客户认知、考虑、偏好、初次使用、持续使用、续费等生命周期的各个阶段，内容营销都起着很大的作用。

正如罗兰贝格写的《B2B 销售的数字化未来》报告中提到：

B2B 买家在首次接触销售人员之前，会独自完成整个购买流程的近 57%。90% 的 B2B 买家会在线上搜索相关品牌、产品或者功能等关键词，70% 的 B2B 买家会在线上观看相关视频内容。

这也就意味着，提前布局 B2B 买家购买流程的前 57% 变得尤为重要，而内容营销在这其中就能起到很关键的作用。

既然，内容营销这么重要，那应该怎么做呢？

品牌布局：如何用策略中心做市场分析？

之前有简单介绍过策略中心的功能和价值：

与数据银行不同的是，数据银行是品牌的数据，其核心价值为人群精细化运营，通过对人群洞察及分层，可以对不同的人在不同的时间和渠道给予不同的利益点推送不同的商品、

而策略中心则是行业的数据，一个是可以对行业现状和竞品进行分析洞察，指导品牌拉新和做一些跨界营销活动，另外一方面是通过分析预测市场，为品牌新品开发提供指导和方向。