写文案，务必想清楚这3个点

“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。”

这是李奥贝纳说的。

可见，干广告、文案这行，一直都是知易行难。

90%的成功创意广告都遵循的2条原则

成功创意广告的关键并不在于用户是否记住了信息本身，而在于用户看到信息时做出的反应以及反应时的想法。

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。

比如夸张法：

夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性。

成功的品牌定位，都源于良好的自我认知

我们都知道，随着全球经济的到来和科学技术的日新月异，企业间的竞争越来越激烈，如何让企业拥有自己的竞争优势、保持可持续发展，成为企业家及管理界共同研究的课题。

企业要想保持强劲的发展势头，必须对外部环境和自身条件有着深刻而科学的认知，本文作者安迪·坎宁安恰恰向我们提供了一种帮助企业剖析自我、认识自我、寻求发展DNA的方法。以下，Enjoy：